Allgemein

Fachvortrag im Neuen Rathaus in Hannover

In einer Ökonomie, in der Aufmerksamkeit die teuerste Währung geworden ist, wird Sprache – also Bild- und Textwelten – für viele Unternehmen zum Nadelöhr: Wegschalten, Überlesen, Wegklicken. Die Abwehrhaltung gegenüber Werbe- und Markenkommunikation ist ein viel beklagtes Phänomen geworden. Die Unterscheidungskraft zwischen Marken innerhalb einer Branche schwindet. Aus wirtschaftslinguistischer und diskurssemantischer Sicht gibt die Referentin […]

Fachkongress EUKO 2018

Bei der diesjährigen Tagung des internationalen und interdisziplinären Forschungsnetzwerkes EUKO ging es um wichtige Milestones in der Geschichte der Marke und Markenkommunikation. Neben Jürgen E. Wittmann (Mercedes-Benz) und Benjamin Obermüller (Henkel) sprach Dr. Inga Ellen Kastens in ihrer Key-Note zu „Was bedeutet uns die Marke? Einblicke in die Geschichte der Markenerforschung und was sie uns lehren kann.“

7. Dorten Conversations

Gemeinsam mit Dr. Inga E. Kastens wollten die für renommierte Marken in aller Welt arbeitenden Kommunikations- und Werbespezialisten von Dorten daher das Verständnis und die Kultur beleuchten, die hinter dem Umgang von Unternehmen und Marken mit Sprache liegen. Über 3 Stunden wurde angeregt diskutiert, Kontroversen und Fakten ausgetauscht. Und in einem Punkt waren sich alle […]

Jetzt im Handel: Verbrauchte Verbraucher

Das Buch ist nicht geschrieben für die ganz Großen aller Branchen, deren Kommunikation bereits maximal technisiert und optimiert in den Händen der noch größeren Kreativen liegt. Es ist geschrieben für Unternehmen und Unternehmer – im wortwörtlichen Sinne – die registrieren, wie wichtige Botschaften und Inhalte zu ihren Leistungen in Kanälen ungehört versickern. Die ahnen, dass […]

Kommunikation für Banken und Versicherer: Krisen bewältigen, Vertrauen schaffen.

Finanzkrise, Bankenpleite, Kreditklemme. Die Ereignisse nach der Lehman-Pleite im Jahr 2008 haben die Reputation der Bankenbranche bis heute beschädigt. Und auch das Vertrauen in Versicherer schwindet, nachdem verschiedene Skandale und Krisen das Image der Branche nachhaltig prägten. Darüber hinaus wirkt die Kommunikation oft zu bürokratisch, unglaubwürdig oder gar zynisch. Wie lässt sich Vertrauen zurückgewinnen? Wie […]

Interview 11/2016 im Kontext der Union Investment

Die Managementberaterin und Methodenentwicklerin Dr. Inga Ellen Kastens ist in der Geschäftsführung der ZifferEins GmbH & Co. KG und verantwortet die Bereiche Markenmanagement, Unternehmenskommunikation und -kultur. Der Kompetenzschwerpunkt der promovierten Linguistin liegt in der Analyse und Messung des Impacts von Kommunikation auf den wirtschaftlichen Erfolg. Ferner ist sie Herausgeberin, Fachautorin sowie Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen.

Handbuch Wirtschaftskommunikation

Das Handbuch stellt Studierenden, Lehrenden und Praktikern neuartige Denkansätze vor und zeigt, wie durch die Integration geistes- und kulturwissenschaftlicher Erkenntnisse in bewährte Perspektiven der Unternehmenskommunikation der Aufbau einer erfolgreichen und zielführenden Kommunikationsstrategie gelingen kann. Dr. Inga Ellen Kastens (geboren 1979 in München) ist Managementberaterin und Methodenentwicklerin in den Bereichen Markenmanagement, Unternehmenskommunikation und Unternehmenskultur. Sie ist […]